2021. aasta TOP 9 SEO strateegiat Semaltilt: kui te seda ei tee, taaskäivitate oma SEO nullist!



Google'i BERT-algoritmi käivitamise ja Yandexi, Vega suuremahulise värskenduse abil on otsinguajalukku jõudnud eriline etapp. Ja selleks, et Internetis mitte eksida, peab ettevõte mõtlema kvaliteetsele sisule ja kasutajakogemusele ning andma otsimootoritele näpunäiteid. Sel põhjusel parima SEO firma Semalt, otsustage kokku panna 2021. aasta 9 parimat SEO strateegiat. Lähme!

1. Otsingute ajaloos on tulnud uus etapp

Selle põhjuseks on Google BERTi uue algoritmi käivitamine ja Yandexi "Vega" suuremahuline värskendus.

Mõlemad tehnoloogiad põhinevad närvivõrkudel, mis aitab loomulikku keelt paremini mõista ja töödelda.

2021. aasta eelõhtul esitatud Vega otsinguvärskendus viis otsingud uuele kvaliteeditasemele. See mõjutas kohe nelja piirkonda:
  • Esiteks teatas ettevõte otsingukvaliteedi tõusust - mitte ainult märksõnade, vaid ka tähenduse järgi.
  • Teiseks lubas otsingumootor kasutajate taotluste korral kohest tulemust.
  • Kolmandaks hakkas Yandex pöörama erilist rõhku vastuste asjatundlikkusele - tänu uuele järjestusalgoritmile, mille võtmesignaaliks on hindajate-ekspertide hinnangud, ja Kew-teenusele.
  • Neljandaks, Vega käivitamisega sai Yandex hüperlokaalseks: see aitab probleeme lahendada mikrorajooni või isegi eraldi maja tasandil.
Ja nüüd tahab iga ettevõte õppida, kuidas sisu BERTi ja Vega jaoks optimeerida. Sisuliselt tähendab see kasutajate pöörduspunktide ümberhindamist sisu otsimiseks. Kuna inimestel on nüüd rohkem võimalusi targemaks otsimiseks ning asjatundlike ja täpsete vastuste saamiseks, on ettevõtetel nii saitide arhitektuuris kui ka sisu edastamise meetodites palju arvestada.

Kuidas saidi sisunõuded muutuvad

Tekstide kirjutamine on vajalik mitte ainult nõudmisel, vaid võttes arvesse neid otsiva kasutaja kavatsusi.

Märksõnade analüüs, nagu me seda teame, on vananenud. Loomuliku keele töötlemine ja süvaõppimise tehnoloogiad arenevad jätkuvalt kiiresti, nii et peaksite valmistuma asjaoluks, et otsingumootorid on rohkem huvitatud mitte ainult märksõnadest, vaid kasutaja eesmärkidest. Sellest järeldub, et tuleks püüda analüüsida kasutaja kavatsusi ja rahuldada tema vajadusi. Kui annate oma küsimustele parimad vastused, meelitate kliente kiiremini.

Semalt kutsub teid keskenduma sellele, kuidas kasutajad oma muresid ja vajadusi edastavad. Kasutaja suhtlus laieneb ja läheb kaugemale kui lihtsalt ostmine. Nüüd on oluline sisu, mis rahuldab müügijärgsed vajadused - tugi, huvide kaitse, kogukondade loomine ja arendamine jne.

Mida see SEO trend ettevõtluse jaoks tähendab?

Kliendid tahavad ikkagi teada, et olete nende poolel, et nad saavad teid usaldada. Seetõttu on 2021. aasta muudatused seotud peamiselt teabeotsingu kvaliteedi parandamisega, selle "inimliku" poole arendamisega.

Paljud turundajad müüvad endiselt teenuseid, vältides suhtlust sihtrühmaga. Kuid kui me ei räägi klientidega, ei saa me aru, miks nad teatud viisil käituvad.

Rääkige nendega, paluge neil rääkida oma ostureisist, kuidas nad otsingut kasutasid, mida nad teie saidist arvavad. Kasutage neid andmeid saidil otsustamisel.

Kasutajale suunatud optimeerimist saab teha ainult integreerides SEO-lahendused turundusstrateegiasse. Ja see on 2021. aasta kõige võimsam ja olulisem trend. Semalt saab sellest saladusest aru ja kutsub seetõttu ettevõtteid lõpetama SEO kui teisejärgulise murega. Optimeerimisele tuleks läheneda järgmiselt äriplaani põhikomponent.

2. Rolli mängib kasutaja jaoks loodud kvaliteetne sisu

SEO "vereringesüsteem" oli ja jääb sisuks. Ja mida uut, küsite? Madala kvaliteediga sisu võib negatiivselt mõjutada kõike - nii saidi struktuuri kui ka siselinkide strateegiat ja kõike muud.

Selleks, et sait 2021. aastal hästi areneks, peate õppima asjakohase ja väärtusliku sisu kirjutamist. Eksperdid ennustavad, et saabub aeg, mil esikohale jõuavad ainult parimad materjalid.

Kuidas saidi sisunõuded muutuvad

Pange eesmärk avaldada parim teie veebisaidil leiduv sisu. Või vähemalt paljastada olulise osa olulisest teemast, et huvi selle vastu suurendada.

See võimaldab teil tõhusalt konkureerida "pika sabaga" märksõnade otsimisel (see moodustab endiselt suurema osa otsingupäringutest) ning aitab suurendada saidi usaldusväärsust ja nõudlust teie sisu järele.

2021. aasta on aasta, mil peate märksõnade kinnisideest järk-järgult vabanema. Lõpeta üksikutele märksõnadele tähelepanu pööramine, lehtede jälitamine ja sisu palvetamine.

Keskendu teemadele. Looge sisu, mis kajastaks konkreetset küsimust, mitte ainult ühe märksõna tähendust.

Võite isegi kavandada rea ​​tekste, millel on konkreetsel teemal ülevaatlikud ja arusaadavad teadmised. See on eriti kasulik konkreetsete ärieesmärkide saavutamiseks.

Mida see SEO trend ettevõtluse jaoks tähendab?

Ettevõtted seisavad saidil silmitsi paljude ülesannetega, mis on tihedalt seotud klienditeenindusega:

Analüüsige publikut, proovige mõista, kuidas see otsib.

Mõistke kasutajate küsimuste taga olevaid kavatsusi ja probleeme, mida nad tahavad lahendada.

Andke neile lahendusi või vastuseid neile sobivas vormingus, kasutades kvaliteetset ekspertide sisu.

Parandage oma kasutuskogemust. Homme saab keegi seda paremini teha kui sina.

Auditeerige kogu sisu nii, et igal lehel oleks ainulaadne märksõnade komplekt. Kui teie sait hõlmab pidevalt samu teemasid, ehkki erinevatelt positsioonidelt, siis löövad lehed üksteise otsingutulemustest välja.

2021. aastal hinnake tõsiselt sisu kvaliteeti ja optimeerige seda kasutajate, mitte otsingumootorite jaoks.

Mõnes mõttes jääb 2021. aasta edu võti samaks: pakkuge head sisu kõigis reklaamitavates kanalites. Kui otsingumootorid kohanevad loomuliku keelega, suureneb kirjaoskajate ja loetavate tekstide väärtus.

3. Võitlus kasutajate enesekindluse pärast tiheneb, edu võti on asjatundlikkus

2019. aasta mais värskendas Google oma kvaliteedihindamise juhendit, milles ECT-põhimõttest (asjatundlikkus, usaldusväärsus, usaldus) sai osa lehe kvaliteedistrateegiast.

Aastal 2021 jätkab otsingumootor nende nimel sisu avaldavate ettevõtete ja üksikisikute maine uurimist. Seetõttu on ettevõtetel, kellel on probleeme mainega, raskusi klienditeenindusega ja võideldes ebaõnnestunult kasutajate usalduse eest, on konkureerimine väga keeruline.

Yandex toetub ka asjatundlikkusele. Otsingul on teatud teemadele spetsialiseerunud ligipääsujad. Nad hindavad, kui hästi veebilehed reageerivad nende eriala taotlustele, ja nende hinnangutel on algoritmi õppimisel tohutu roll. See lähenemine on erinevate päringute paremusjärjestust parandanud.

Kuidas muutuvad veebisaidi sisunõuded

Usaldusprobleemid avalduvad mitte ainult brändiarvustustes ja ülevaadetes, vaid ka saidi tehnilistes riketes, samuti saidi turvalisusega seotud probleemides.

Aastal 2021 mängib rolli usaldusväärsuse põhimõte. Erilist tähelepanu tuleks pöörata allikatele, kuna võltsuudised on kuulutatud sõjaks. Sellega seoses on oluline kontrollida autoreid endid, enne kui nad näitavad oma teadmisi teatud teemadel.

Üks 2021. aasta peamisi suundumusi - võrguühenduseta läheb võrku. Ja selle peamine eelis on ettevõtte võime luua meie võrguühenduseta maailmast veenev kuvand.

Kõik võrguühenduseta üritused, konverentsid, auhinnad ja partnerlus, mis on Google'i eest varjatud, saavad järsku suure tähtsuse. Google'i usaldusväärsuse vajaduse rahuldamiseks tõmmake need veebi.

Mida see SEO trend ettevõtluse jaoks tähendab?

Eksperdid jagavad mitmel viisil, kuidas ettevõte saab Interneti kaudu konkurentsieeliseid näidata:
  • kohaletoimetamise kiirus (näiteks kohaletoimetamine 2 päeva jooksul (või vähem) vastavate olekuvärskendustega);
  • klienditeenindus (näiteks võimalus kasutajaküsimusele võimalikult kiiresti vastata);
  • digitaalne karisma/bränding (näiteks on enamik teie arvustusi pigem armastusavaldused);
  • kasutajakogemus (kas seda kogemust saab nimetada mugavamaks/kasulikumaks/lihtsamaks);
  • hinna- ja nišitooted.

4. Kasutajakogemus sõltub rohkem kui kunagi varem SEO tehnilisest optimeerimisest

Teine peavalu, mida tuleb ravida, on kasutajakogemus. See sisaldab üldmuljet ettevõttest, alustades esimesest suhtlusest teie ressursiga otsingutulemites, seejärel sihtlehest ja isegi sellest, kuidas kasutaja teie saidilt lahkub (pidage meeles vähemalt selliseid tööriistu nagu tavakasutajate jaoks uuesti turundamine ja isikupärastamine) ).

Mõelge, kuidas kujundate oma ettevõtte kasutuskogemust. Mis kasu nad saidil käies saavad?

Kasutajakogemus on seotud SEO tehnilise optimeerimisega. Ja kõigepealt peate pöörama tähelepanu saidi ja selle lehtede kiirusele.

Mida see SEO trend ettevõtluse jaoks tähendab?

Peate arendajatega sagedamini suhtlema. Mõnel juhul valmistuge lehemallide peaaegu täielikuks ümberkujundamiseks.

5. Kasutaja eest hoolitsemine - ka see on mobiilne SEO

Saitide mobiiliversioonid on üldiselt kahetsusväärses olekus. Ja 2021. aastal peavad paljud ettevõtted meenutama 2017. aasta praktikat ja lõpuks saidi mobiiliversiooni korda tegema.

Kui teil pole endiselt mobiilseadmete jaoks kohandatud saidiversiooni, peate selle ülesande prioriteediks seadma.

Mida see SEO trend ettevõtluse jaoks tähendab?

Peate mõistma, kui tõhus on teie mobiilisait kasutaja jaoks. Võib-olla proovite ikkagi visualiseerida lauaarvuti taga istuvat inimest. Kuigi enamasti on see inimene liikumises, pääseb teie saidile juurde mobiilseadme kaudu.

Teine äriline väljakutse on tegelike mobiilsete otsingutulemuste analüüsimine. See on vajalik liikluse ennustamiseks ja selle mõistmiseks, milline optimeerimine tegelikult tõhus on.

6. Õpi otsimootoritele nutikaid otsinguid andma

Niisiis otsustasime, et 2021. aastal on sisu kvaliteet oluline. Kuid otsingumootori algoritmid ei mõista endiselt kasutaja päringute konteksti täielikult. Seetõttu peab ettevõte neile vihjeid andma.

See tähendab, et andmed peavad olema struktureeritud nii, et otsingumootorid saaksid paremini mõista mitte ainult seda, mis asub teie saidi lehel, vaid ka seda, kuidas iga element on seotud lehe teiste elementidega ja kuidas see leht on lingitud muud saidi lehed.

Kui see on õigesti tehtud, saavad struktureeritud andmed turundusandmete osaks. Ja see omakorda võimaldab teil avaldada sisu mis tahes otsingumootori, häälabilise, vestlusroboti jaoks, millel on õige kontekst.

Mida see SEO trend ettevõtluse jaoks tähendab?

Struktureeritud andmeid saab kasutada analüüsi parandamiseks. Need aitavad hinnata, kui suur osa sisust tulemusi mõjutab, ja kasutavad neid andmeid sisustrateegia, turundusstrateegia väljatöötamisel, tootekirjelduste loomisel ja palju muud.

7. Optimeerige sisu Knowledge Graphi ja Yandexi närvivõrkude jaoks

Google kasutab semantilist tehnoloogiat ja teadmistebaasi Knowledge Graph, et täiustada otsingumootorit erinevatest allikatest kogutud semantilise otsingu teabega.

See tööriist pakub struktureeritud üksikasjalikku teavet teema kohta lisaks linkidele teistele saitidele. See välistab kasutajate vajaduse minna üle teistele saitidele ja ise teavet koguda.

Yandex tuvastab närvivõrkude abil andmebaasis veebidokumentide tähenduses sarnase tähenduse ja ühendab need semantilisteks klastriteks. Kasutaja esitab päringu ja otsingumootor ei otsi vastust kogu tohutus andmebaasis, vaid ainult klastrites koos dokumentidega, mis vastavad päringule selle tähenduses.

Kuna otsing saab aru, millised dokumendikobarad on päringu jaoks asjakohased, valib vastuseks parimad veebilehed nende seast, mis ilmselgelt sobivad.

Mida see SEO trend ettevõtluse jaoks tähendab?

Esiteks on ettevõtluse jaoks oluline mõista ainulaadset teadmiste võrgustikku, mille see loob. Pärast seda on vaja esile tõsta teatud objekte ja üksusi, millega on võimalik saidile postitatud teavet siduda.

Semantiliselt lähedaste kirjelduste loomine aitab paremini vastata kasutaja päringutele.

Kui avaldate eksklusiivseid tööstusalaseid uuringuid ja jagate asjakohaseid ekspertide soovitusi, võimaldab see teil jääda üheks turgu valitsevaks teabeallikaks ja otsingumootor hakkab kõiki neid sisuobjekte tervikuna kaaluma.

8. Linkide ja kaubamärgiga töötamise tehnoloogia muutub.

Aastal 2021 peavad isegi lingid olema kasutajale suunatud. Ettevõte peab töötama linkidega, mis mitte ainult ei aita saidi järjestamisel, vaid suurendavad liiklust.
See tähendab, et peate keskenduma sisuga töötamise kolmele aspektile:
  • Kavandatud artikkel: teemad, mida kajastatakse igal aastal teatud hetkel (näiteks must reede).
  • Planeeritud artikkel-reaktsioon: materjalid hooajalise sündmusega seotud teemadel või teemadel, mille vastu huvi teatud ajahetkel kasvab.
  • Artikkel-reaktsioon: see, mida siin ja praegu on kirjutatud hädaolukorras, kuna reageeritakse uudistevoole. Eelnevalt pole võimalik planeerida.

Mida see SEO trend ettevõtluse jaoks tähendab?

Nüüd peaks linkide loomine toimuma kaubamärgi katuse all. Inimesed saavad targemaks ja ootavad turundusest enamat.
Mida rohkem kliendid teid usaldavad, seda rohkem on nad valmis:
  • jagada oma sisu linkide abil (toovad teile liiklust);
  • räägi sinust (demonstreeri oma väärtust);
  • osta oma tooteid (toob sulle tulu).

9. Oluline on tegelik nähtavus, mitte ainult aktiivsed lingid.

Nullklõpsuga väljastamine sai reaalsuseks aasta tagasi. Sellega seoses peab ettevõte otsinguga klõpsamata kohanema.

Turundustegevused on otsingumootorites üha enam suletud, kui varem tehti seda peamiselt saitidel.

Näiteks tutvustas Yandex eelrenderdamise tehnoloogiat - otsingutulemite eellaadimist. See on nii tark, et arvab ära, milline näeb välja otsingupäringu täistekst hetkel, kui inimene alles kirjutab esimesi sõnu.

Eelrenderdamine genereerib otsingutulemid eelnevalt ja kuvab neid kasutajale, kui klõpsate nupul „Leia”. Mõne päringu korral antakse vastused otse otsinguriba all olevatele viipadele.

Oluline on märkida Turbo lehtede tehnoloogiat. Kui mobiilseadmete kasutajad lähevad otsingu kaudu saidile, avanevad koheselt veebilehtede eriversioonid.

Järeldus

Turundajad peavad nüüd kohanema uute tingimustega ja saama lisateavet selle kohta, mida otsingumootorites kuvatakse. See tekstifragmentide optimeerimine ja rõhuasetus piltidele jne.

Ja veel kord, ärge unustage mobiilseadmete kasutajaid. Aastal 2019 täiustas Yandex Turbo lehtede tehnoloogiat: nüüd laaditakse süsteem 15 korda kiiremini kui saidi tavaline mobiiliversioon. See tähendab, et 75% juhtudest saab kasutaja vajaliku teabe vähem kui sekundiga.

mass gmail